Social Media Einführung

Paid Social und Daten: was du im Data Team wissen musst.

Leertaste oder Pfeiltaste zum Starten

Paid Social in 4 Minuten

Snapchat
Pinterest
TikTok
LinkedIn
Meta
Paid
Social
KampagneZiel und BudgetWas?
AnzeigengruppeZielgruppe, Platzierung, ZeitplanWer? Wo?
AnzeigeCreative, Text, LinkWie?

Organisch

Eigene Posts. Gratis, aber wenig Reichweite und kaum steuerbar.

Paid

Bezahlte Reichweite. Genaue Zielgruppen, klares Budget, alles messbar.

Daten sind der Treibstoff

1

Meta optimiert auf EventsJeder Kauf, jeder Lead ist ein Signal. Kein Event, kein Lernen.

2

Die Lernphase braucht FutterRund 50 Conversions pro Anzeigengruppe in 7 Tagen, bis die Auslieferung stabil läuft.

3

Schlechte Daten, schlechte PerformanceFehlende Signale kosten Geld, nicht nur Genauigkeit im Report.

Meta findet die richtigen Leute

Woher die Daten kommen

Website Kauf passiert Pixel Browser, über GTM Conversions API Server Adblocker event_id Meta

Pixel

JavaScript auf der Website. Adblocker und fehlender Consent bremsen ihn.

Conversions API

Der Server schickt Events direkt an Meta. Robuster, braucht aber Setup.

Deduplizierung

Beide senden dasselbe Event mit gleicher event_id. Meta zählt es nur einmal.

Event Match Quality

Wie gut Meta ein Event einer Person zuordnen kann. Skala 0 bis 10.

UTMs sagen GA4, woher ein Besuch kommt: 

Hands on: Events Manager

  1. Datensatz öffnenWelche Events kommen überhaupt an?

  2. Quelle prüfenBrowser, Server oder beides?

  3. Event Match Quality anschauenJe höher, desto besser findet Meta die Person.

  4. Test Events nutzenAktion auf der Website auslösen und live zuschauen.

Events Manager: Beispiel Datensatz
EventQuelle7 Tage
PurchaseBrowserServer0
AddToCartBrowserServer0
ViewContentBrowser0
PageViewBrowser0
0.0
Event Match Quality, Purchase
Test Events

Consent und Datenschutz

Von 100 Besuchen sieht der Pixel nur 65. Der Rest fehlt im Browser Tracking.

CMP

Das Cookie Banner

Die Consent Management Platform entscheidet, welche Tags feuern dürfen.

Schweiz, revDSG

Informieren und Widerspruch ermöglichen

In der Praxis weniger streng als in der EU.

EU, DSGVO

Erst fragen, dann tracken

Bei Traffic aus Deutschland oder Österreich: ohne Einwilligung kein Pixel.

Die wichtigsten KPIs

CPM
0
Kosten ÷ Impressionen × 1000
Was 1000 Einblendungen kosten
CTR
0
Link Klicks ÷ Impressionen
Wie oft geklickt wird
CPC
0
Kosten ÷ Link Klicks
Was ein Klick kostet
CPA
0
Kosten ÷ Conversions
Was ein Kauf oder Lead kostet
ROAS
0
Umsatz ÷ Kosten
Umsatz pro investiertem Franken
Frequenz
0
Impressionen ÷ Reichweite
Wie oft eine Person die Anzeige sieht

Beispielwerte. Beweg die Regler und schau, was passiert.

Attribution: warum Meta und GA4 nie übereinstimmen

👁 Anzeige gesehenKauf nach 12 Stunden
1 Tag View
zählt
♥ Post gelikedKauf nach 3 Tagen
1 Tag Engagement
zählt nicht
🖱 Link geklicktKauf nach 5 Tagen
7 Tage Klick
zählt
Tag 012345678
Meta
142
GA4
98

Beispiel: dieselbe Kampagne, dieselbe Woche

  • GA4 kennt keine View Conversions.
  • GA4 verteilt Conversions auch auf andere Kanäle.
  • Meta bucht auf den Tag der Anzeige, GA4 auf den Tag des Kaufs.
  • Consent und Adblocker treffen beide unterschiedlich.
Immer dasselbe Fenster vergleichen. Und Meta und GA4 nie einfach addieren.

Unser Datenfluss

📣

Meta Ads

Rohdaten über die API

🛰️

Konnektor

Sammelt und vereinheitlicht

📊

Dashboard

Live Übersicht pro Kunde

🚀

Endauswertung

Report am Kampagnenende

🕳️

Fehlende Events

Tag feuert nicht mehr, oft nach einem Website Update.

👯

Doppelte Conversions

Pixel und CAPI ohne gemeinsame event_id.

🔗

Kaputte UTMs

Tippfehler, Grossschreibung, fehlende Parameter.

🏷️

Naming Chaos

Kampagnennamen ohne Konvention lassen sich nicht filtern.

⏳

Zahlen ändern sich

Meta aktualisiert rückwirkend. Frische Tage sind nie final.

Fragen?

Ready for the next launch.

Pixel und CAPI Consent KPIs Attribution Datenfluss

Notizen